楼市渐冷促销又起 刺激厨电业市场信心

2016-07-01 13:55:05

0首付”、“特价房”、“首付贷”……一系列的营销热词背后,是那冰冷的市场现实。据悉,即将进入“金九银十”销售旺季,楼市表现显得非常平静,“降价促销”渐渐成为市场主题,充当着开发商市场突围的尴尬角色。开发商为“救市”开展促销活动,这一行为必然影响下游相关产业,如整体衣柜行业。

在建材家居行业中,降价促销一直是市场主旋律,是品牌竞争“急先锋”。楼市渐冷开发商降价促销,又无形中给了企业市场压力。于是,降价促销形式必然成势,成为今年下半年厨电市场主角。为规避无端的促销指责,业内有人士指出,“降价只是发展手段,厨房电器发展潜力巨大,降价活动是企业暂时的市场需要。”

从中不难看出,厨电业内对降价促销的心理是矛盾的。一面是不利的市场现状,另一面则是备受看好的行业发展前景,所以衣柜企业希望有人做市场示范。其实,楼市促销与厨房电器促销有着本质的区别。厨房电器是现代生活的家居产物,而楼市则是社会城市化趋势,不同的环境会导致不同的结果出现。

简单地说,一个没选择,另一个则有选择,厨电企业跟风市场大环境做促销,对整体行业发展并无任何推力。正如相关人员所认为的,“降价只是种方式,而不是最终目的,过于频繁的促销不会让市场成熟。”厨房电器强调个性与生活的完美结合,其本质是“生活”。企业寻求市场突破,也需从生活角度着手,而不是价格角度。



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